名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS華南首店致力于打造深圳青年潮流生活新地標。

深圳新聞網(wǎng)2025年10月28日訊（深圳報業(yè)集團記者 李佳佳 文/圖）名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS華南首店近日亮相深圳寶安海雅繽紛城。該店以“迷你IP樂園”為定位，通過沉浸式IP體驗與商業(yè)空間的深度融合，致力于打造深圳青年潮流生活新地標。

當(dāng)下，深圳正通過“首店經(jīng)濟”推動消費提質(zhì)升級，而潮玩成為其中的重要內(nèi)容。

與深圳本土潮流文化深度綁定

上周末，記者來到海雅繽紛城一樓2號門處，立刻被眼前的熱鬧景象吸引。這家店是雙層旗艦店，門頭是獨具特色的“右右醬”玻璃櫥窗，店內(nèi)也有多處大型“右右醬”主題裝置與互動游戲，引導(dǎo)消費者自然融入其中。整個旗艦店營造的氛圍既童真又夢幻，店內(nèi)還深度融合了史迪奇、迪士尼、瘋狂動物城、哈利波特、三麗鷗等全球熱門IP。消費者大多是學(xué)生或年輕情侶，以及家長帶著小朋友來選購。

“非常切合當(dāng)下年輕人的購買需求了，很多產(chǎn)品也符合他們的審美，比如‘草莓熊’就有很多個尺寸，商品的擺放也很緊湊。美妝區(qū)有一些小眾品牌的專柜，有一些產(chǎn)品還挺時髦，價格也不貴。”潮玩愛好者吳女士告訴記者，她一次性花了200多元，買了卸妝油、香薰、潮玩掛件等。

MINISO FRIENDS華南首店為何打造成“迷你IP樂園”的形式？名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負責(zé)人告訴記者，“作為名創(chuàng)優(yōu)品獨家簽約的原創(chuàng)潮玩藝術(shù)家IP，‘右右醬’正持續(xù)擴大其影響力，逐步成為連接潮玩愛好者與年輕消費群體的情感符號。寶安海雅店聚焦于‘小而精，精而美’的商業(yè)模式，在有限的空間內(nèi)，通過極具巧思的場景設(shè)計構(gòu)筑了強烈的IP氛圍，成為融合‘IP+美學(xué)+社交’的城市靈感據(jù)點，實現(xiàn)與深圳本土潮流文化的深度綁定。”

根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品集團最新財報顯示，第二季度該集團總營收達到了49.7億元，同比增長23.1%。該季度毛利率44.3%，較去年同期上升40個基點。名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，“在自有IP的建設(shè)上，名創(chuàng)優(yōu)品有著獨一無二的資源稟賦：全品類覆蓋、全渠道滲透、全球化布局、全鏈路運營?！?/p>

“首店經(jīng)濟”推動消費提質(zhì)升級

黨的二十屆四中全會指出，堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動，增強國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性。

近年來，深圳出臺《關(guān)于加快建設(shè)國際消費中心城市的若干措施》等一系列政策，明確要做強“首店經(jīng)濟”“首發(fā)經(jīng)濟”，推動消費提質(zhì)升級。今年6月發(fā)布的《深圳市提振消費專項行動實施方案》中更推出39條工作措施提振消費。

今年7月，深圳大悅城作為粵港澳大灣區(qū)首座大悅城，引入英國百年皇室御用玩具品牌Hamleys華南首店，引來很多網(wǎng)紅爭先打卡。大悅城還打造了十字街潮盒特別現(xiàn)場，集結(jié)7個頂流IP快閃店，包括迪士尼皮克斯玩具總動員快閃店等，迅速成為深圳年輕客群的潮流風(fēng)暴眼。

金光華廣場2024年持續(xù)進行品牌煥新，全年引入了31家品牌，其中21家為首店品牌，并在B1、B2層引入WANGXIAOBEN、TOP TOY等高流量潮玩品牌。

“深圳去年文化產(chǎn)業(yè)增加值超3000億元，文化類的市場注冊主體企業(yè)超過43萬家。這為潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了肥沃土壤?！鄙钲谑形幕瘎?chuàng)意行業(yè)協(xié)會秘書長陳鶴平如是說。