今年2月，2025深港馬拉松在深圳灣體育中心鳴槍開跑。深圳特區(qū)報記者 賴?yán)?攝

深圳新聞網(wǎng)2025年9月20日訊（深圳特區(qū)報記者 吳孟菲）金秋時節(jié)的深圳，體育激情與消費活力碰撞出耀眼火花。

兩項大賽，中國羽毛球大師賽與比利·簡·金杯網(wǎng)球賽于深圳激戰(zhàn)正酣。走進場館，座無虛席的觀眾席上，吶喊聲此起彼伏，熱烈氛圍撲面而來。這場體育盛會不僅為體育愛好者帶來了頂級競技盛宴，更恰是深圳體育消費活力迸發(fā)、賽事營城實踐成效的生動縮影——從賽事周邊運動裝備的銷量暴漲，到場館周邊餐飲、酒店訂單量的翻倍，再到“觀賽+旅游”短途出行熱潮的興起，處處彰顯著體育賽事對城市消費的強大拉動作用。而這背后，是深圳推動體育消費的多維度布局在發(fā)力。深圳，正全力構(gòu)建極具活力的體育消費生態(tài)，讓體育成為推動城市經(jīng)濟增長、提升市民生活品質(zhì)的重要力量。

“賽事+文化”

推動文旅體融合消費熱潮

重大賽事向來是激活體育消費的 “引擎”，在深圳，這一引擎還帶動了文化、旅游與體育的深度融合，形成了獨特的消費熱潮，正在進行的中國羽毛球大師賽與比利·簡·金杯網(wǎng)球賽便是最好的證明。比賽剛過半，兩場賽事的現(xiàn)場觀賽人數(shù)眾多，票務(wù)收入已十分可觀。其中，外地觀眾占比達35%，而這些外地觀眾中，約80%會選擇在深圳停留2至3天。

來自成都的羽毛球愛好者陳文周就是其中一員，他圍繞一周觀賽期規(guī)劃了全家的“深圳一周游”行程。這幾天觀賽之余，他還帶家人去了歡樂谷游玩，到萬象天地購物，還品嘗了潮汕牛肉火鍋等特色美食。“既能看頂級比賽，又能讓家人感受深圳的城市魅力，這趟行程完美。”陳文周的感受，正是許多外地觀賽者的共同體驗。

不止是這兩場賽事，深圳近年來舉辦的國際賽事眾多，僅今年就舉行了乒乓球亞洲杯、女子冰球世錦賽、男女籃亞洲杯、U20男足亞洲杯等等，這些國際大賽持續(xù)推動著文旅體消費的協(xié)同增長。

更值得關(guān)注的是，深圳不只滿足于賽事拉動消費，而是擅長將賽事與文化深度結(jié)合，打造“賽事+文化”的獨特體驗。

乒乓球亞洲杯舉行期間，毗鄰比賽場地的深圳大運天地中央廣場“變身”成亞洲杯公園，這里設(shè)有官方特許商品區(qū)、非遺手作區(qū)、公園市集，球迷在這里還可以制作漆扇、凸版畫拓印……據(jù)悉，活動開放期間單日人流量最高超過5萬人次，直接帶動大運中心周邊全系商業(yè)消費提升。這種消費模式，不僅讓賽事的影響力持續(xù)擴大，更讓深圳的城市形象變得更加立體鮮活，為城市經(jīng)濟注入了持久的消費動力。

今年3月，斯巴達勇士賽2025賽季揭幕戰(zhàn)在筆架山公園舉行。深圳特區(qū)報記者 何龍 攝

200多個特色場館引領(lǐng)體育消費“多元裂變”

如果說重大賽事是體育消費的“引爆點”，那么獨具特色的體育場館，就成為支撐消費市場持續(xù)繁榮的“基石”。

過去，傳統(tǒng)體育場館多以“場地租賃”為核心，項目單一、玩法固化，很難滿足市民多樣化的運動需求。而如今，深圳有一大批“業(yè)態(tài)豐富、玩法新穎”的復(fù)合型體育空間正悄然改變這一現(xiàn)狀，以多元體驗吸引著不同年齡段的消費者，推動體育消費從“單一化”向“場景化”轉(zhuǎn)變。

如位于南山區(qū)的“深圳湄南河體育小鎮(zhèn)”，其前身是老舊廠房，改造升級后變成集“新潮運動+休閑社交+培訓(xùn)教育”于一體的體育消費目的地。與傳統(tǒng)場館不同，這里引入了包括卡丁車、潛水、馬術(shù)、滑雪、壁球、高爾夫、棒球、極限單車、射擊等20余項國際化、高端、新銳的運動項目。而這樣的創(chuàng)新并非個例，深圳許多特色體育場館都在結(jié)合自身優(yōu)勢探索差異化路徑。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前深圳已建成各類特色體育場館超200個，覆蓋新潮運動項目50余種。這些特色場館帶動的體育消費每年遞增，而且與傳統(tǒng)場館相比，特色場館的消費客單價更高，約為傳統(tǒng)場館的2.5倍，消費鏈條也更長——從單次項目體驗，延伸到裝備購買、培訓(xùn)學(xué)習(xí)，甚至是朋友間的運動社交，真正實現(xiàn)了體育消費的“多元裂變”。

事實上，這些散布在城市里各個角落的體育設(shè)施，不但極大地提升了市民的消費體驗，增加了市民的消費頻次，而且也帶動了市民體育消費鏈的延伸。從淘寶、京東、抖音等電商平臺體育用品的銷售數(shù)據(jù)來看，球衣、球鞋、個人體育裝備以及體育培訓(xùn)、體育營養(yǎng)等多個體育領(lǐng)域的消費均有增長。

智能體育設(shè)施激發(fā)“線上+線下”融合消費

如今走在深圳的街頭巷尾、社區(qū)公園，就能看到一批“會說話、能互動”的智能體育設(shè)施。這些智能設(shè)備不僅打破了傳統(tǒng)健身房的空間限制，更以“科學(xué)、趣味、便捷”的特點，悄悄改變著市民的健身方式和消費習(xí)慣，讓體育消費從“場館內(nèi)”走向了更廣闊的“戶外場景”。據(jù)統(tǒng)計，目前深圳已建成室外智能健身房200余處，日均使用量約3萬人次。智能體育設(shè)施的布局，不僅讓健身變得更便捷，還間接帶動了體育周邊產(chǎn)品的消費。

與此同時，智能設(shè)施還推動了 “線上+線下” 體育消費的深度融合——市民掃描設(shè)備上的二維碼，就能進入配套的健身APP，不僅能查看運動數(shù)據(jù)，還能直接購買健身課程、運動裝備，甚至預(yù)約線下私教服務(wù)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常使用智能體育設(shè)施的市民中，每周運動3次以上的占比遠高于不使用智能設(shè)施的市民；而且這些市民的體育消費支出也更高，主要用于運動裝備、健身食品、線上課程等。可以說，智能體育設(shè)施不只是簡單的“健身工具”，更是連接體育消費與健康生活的橋梁，為深圳體育消費市場的長期發(fā)展奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)。

借十五運會“東風(fēng)”

激活體育消費新機遇

眼下，隨著十五運會籌備工作不斷推進，深圳各級政府部門主動搭建政策與資源平臺，以“賽事引流、全民參與”為核心方向，引導(dǎo)各大商圈深度綁定體育消費，探索“賽事聯(lián)動+主題營銷+場景營造”融合模式，形成“政府搭臺、商圈唱戲”的良性互動格局——政府通過政策支持、資源協(xié)調(diào)為商圈賦能，商圈則依托平臺創(chuàng)新消費場景，不僅顯著提升客流量與銷售額，更讓體育消費成為商圈發(fā)展新增長點，為深圳經(jīng)濟注入強勁活力。

其中，深業(yè)上城商圈是個典型案例，它通過空中連廊與筆架山公園無縫銜接，實現(xiàn)了“15分鐘健身圈”與“5分鐘消費圈”的疊加。今年初，“斯巴達勇士賽”在此舉行，商圈創(chuàng)下驚人數(shù)據(jù)：2天全場客流達27萬人次（同比增長66%），其中港澳車牌進場同比增長超50%；零售與餐飲銷售額分別增長36%和53%；超300組港澳家庭形成“上午參賽、下午消費”的跨境消費新模式，部分親子品牌單日營業(yè)額創(chuàng)年度新高。

體育消費一般可分為實物型消費、參與型消費和觀賞型消費等。深圳體育消費正以“多點開花、全域聯(lián)動”的態(tài)勢，構(gòu)建起極具競爭力的生態(tài)體系。據(jù)統(tǒng)計，2024年深圳人均體育消費水平突破4000元。

今年初，深圳被國家體育總局評為全國30個促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點城市之一，每年舉辦近300項重大體育賽事活動，充分彰顯了深圳體育市場的無限活力與廣闊前景。

未來，隨著十五運會的臨近以及更多創(chuàng)新體育場景的落地，深圳將繼續(xù)以體育為紐帶，連接消費與生活、經(jīng)濟與文化，讓體育消費真正成為城市高質(zhì)量發(fā)展的“新動脈”，為深圳建設(shè)國際消費中心城市提供源源不斷的活力。