▲2025年6月6日，北京，在永樂(lè)國(guó)際拍賣(mài)會(huì)前，Labubu雕像在預(yù)展上展出。圖源：IC photo

此前，一款全球唯一一只薄荷色拉布布（LABUBU）在永樂(lè)2025春季拍賣(mài)會(huì)上亮相，落槌價(jià)為108萬(wàn)元。

這場(chǎng)由中國(guó)主導(dǎo)的情緒經(jīng)濟(jì)革命，正將年輕人拆盲盒的期待感鍛造成精神剛需，用IP與情緒價(jià)值重寫(xiě)消費(fèi)文明的底層代碼。

有報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模有望突破2萬(wàn)億元，成為全球療愈經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。

當(dāng)華強(qiáng)北的電路板紋路爬上“菜狗”玩偶的脊背，當(dāng)大疆的AR芯片在三國(guó)手辦胸腔里跳動(dòng)，當(dāng)光明工藝廠為L(zhǎng)ABUBU生產(chǎn)服裝配件的工藝精度媲美真人，深圳這座中國(guó)最年輕的超一線城市，用技術(shù)迭代與文化創(chuàng)新，讓流水線上的塑膠顆粒蛻變?yōu)槿蚰贻p人追捧的“情感載體”。

深圳潮玩的崛起，正逐漸成為中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)“破圈”的主要力量。

精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，情緒價(jià)值與社交屬性的深度挖掘

深圳南頭古城巷弄深處，“情緒方艙”潮玩店的玻璃櫥窗折射出產(chǎn)業(yè)新動(dòng)向?？呻S意揉捏的硅膠“煩惱吞噬獸”、記錄用戶心跳的智能毛絨精靈、模擬ASMR觸感的解壓魔方……這些產(chǎn)品背后是深圳企業(yè)對(duì)情緒消費(fèi)需求的精準(zhǔn)捕捉。

▲2025年7月13日，廣東深圳寶安，大型商超大悅城首店開(kāi)業(yè)第二日人氣持續(xù)火爆。商圈品牌林立，游客、市民持續(xù)來(lái)此逛圈打卡。圖為入駐潮玩品牌TOP TOY。圖源：IC photo

情緒經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是消費(fèi)者在滿足基本物質(zhì)需求之外，更加注重商品或服務(wù)所帶來(lái)的情感體驗(yàn)和心理滿足感，通過(guò)這種“拆盲盒”的購(gòu)買(mǎi)行為實(shí)現(xiàn)情緒釋放、精神享受和心理補(bǔ)償作用，年輕一代是情緒消費(fèi)的主力軍。

麥肯錫調(diào)研揭示，64%的中國(guó)消費(fèi)者將精神滿足列為首需。南都灣財(cái)社報(bào)告顯示，超過(guò)8成受訪者過(guò)去一年有過(guò)情緒消費(fèi)，其中90后更樂(lè)意消費(fèi)香氛、公仔等實(shí)物類(lèi)商品，00后更傾向于失戀陪伴、寵咖等精神文化類(lèi)或虛擬體驗(yàn)產(chǎn)品。

LABUBU在抖音話題播放量超40億次，70%用戶被種草后直接下單，其成功源于將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“身份標(biāo)簽”和“社交貨幣”。

深圳企業(yè)JOTOYS通過(guò)“IP中臺(tái)”機(jī)制，為每個(gè)IP量身定制情感共鳴點(diǎn)——Q寶以童真設(shè)計(jì)吸引大眾，OYO熊崽則以萌酷形象打開(kāi)歐美市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)差異化破圈。

▲深圳本土人氣IP“Q寶”現(xiàn)身海上世界。

2025年上半年，深圳企業(yè)“解壓玩具”類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)210%，其中“小睡眠”品牌開(kāi)發(fā)的冥想助眠玩偶，通過(guò)生物傳感器實(shí)時(shí)反饋用戶壓力值，海外眾籌金額突破百萬(wàn)美元。

而在收藏領(lǐng)域，本土IP“Agan阿感”以深圳城中村為靈感創(chuàng)作的“握手樓盲盒”，每款附帶記錄鄰里故事的音頻芯片，上線當(dāng)日即告售罄。

當(dāng)全球?yàn)榕菖莠斕氐腖ABUBU狂歡時(shí)，深圳潮玩已悄然轉(zhuǎn)向情感連接式創(chuàng)新，將玩具轉(zhuǎn)化為承載城市記憶的精神容器。

政策賦能，科技驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)革新

2025年4月的深圳國(guó)際會(huì)展中心，全球玩具產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上涌動(dòng)著一股新勢(shì)力。

本土品牌“末那工作室”的東方神話手辦前，歐美買(mǎi)家反復(fù)端詳鎏金工藝的細(xì)節(jié)；而“52TOYS”展臺(tái)上，融合川劇變臉與機(jī)械齒輪的“熊貓滾滾”盲盒，單日預(yù)售訂單突破千萬(wàn)元。這些場(chǎng)景折射出深圳潮玩產(chǎn)業(yè)的質(zhì)變，從規(guī)?；圃斓幕鬃呦蛟瓌?chuàng)IP的聚光燈下。

▲“52TOYS”資料圖。圖源：IC photo

深圳市政府通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金，并依托文博會(huì)、深圳國(guó)際潮玩展等平臺(tái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚。

例如，2025年深圳國(guó)際授權(quán)展吸引了1453家展商，海外買(mǎi)家同比增長(zhǎng)47%，為本土IP出海提供了高效對(duì)接渠道。此外，福田區(qū)推出的“福田潮玩”項(xiàng)目，通過(guò)街道IP合集打造區(qū)域性品牌，探索本地化IP運(yùn)營(yíng)模式。

除政策兜底，深圳潮玩企業(yè)還率先探索出“科技+潮玩”融合路徑。

01 例如億家億伴的奶龍AI語(yǔ)伴機(jī)結(jié)合大模型技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多維度情感交互；

02 元?dú)猬斕卮蛟霢I電商游戲平臺(tái)，用戶可通過(guò)游戲化場(chǎng)景解鎖潮玩數(shù)字權(quán)益，線上線下聯(lián)動(dòng)提升參與感；

03 裕同科技將3D打印、精密注塑等技術(shù)應(yīng)用于潮玩包裝，推動(dòng)行業(yè)工藝升級(jí)。

04 “開(kāi)天工作室”為三國(guó)名將手辦植入AR芯片，掃碼即可投影古戰(zhàn)場(chǎng)hologram，海外溢價(jià)率達(dá)280%；

05 “萌力星球”將華強(qiáng)北電子市場(chǎng)元素融入“菜狗”IP，衍生出“芯片獸”系列在東南亞引發(fā)創(chuàng)作熱潮；

06 騰訊《王者榮耀》則與深圳玩具廠深度綁定，通過(guò)游戲皮膚兌換碼實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)消費(fèi)閉環(huán)，年出貨量超200萬(wàn)件。

“深圳制造”向“深圳品牌”開(kāi)啟全球化之路

深圳正從單一的制造中心向“IP孵化-內(nèi)容創(chuàng)作-跨界變現(xiàn)”的生態(tài)樞紐升級(jí)。

一方面，通過(guò)豐盛町、大中華等商圈的“谷子經(jīng)濟(jì)”集聚區(qū)，打造年輕人的社交消費(fèi)新地標(biāo)；另一方面，依托AI、區(qū)塊鏈等技術(shù)構(gòu)建虛擬IP資產(chǎn)交易平臺(tái)（如數(shù)字潮玩NFT化），搶占元宇宙時(shí)代的文化話語(yǔ)權(quán)，在全球IP競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)從“代工者”到“規(guī)則制定者”的跨越。

▲二次元谷子經(jīng)濟(jì)席卷商場(chǎng)。圖源：IC photo

據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，深圳潮玩外貿(mào)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2025年國(guó)際站訂單量同比激增274%。

企業(yè)如JOTOYS的OYO熊崽在歐美市場(chǎng)銷(xiāo)量反超國(guó)內(nèi)，其成功得益于精準(zhǔn)的本地化設(shè)計(jì)（如加入歐美流行文化元素）和跨境電商渠道布局。同時(shí)，深圳玩具展升級(jí)為“國(guó)際玩具及潮玩展覽會(huì)”，新增潮玩館吸引GOODSLOVE等新興渠道商，推動(dòng)“深圳制造”向“深圳品牌”轉(zhuǎn)型。

從南頭古城的工作室到龍崗的智能工廠，從華強(qiáng)北的電子元件到國(guó)際展臺(tái)的AR手辦，深圳潮玩正在重新定義“中國(guó)制造”的內(nèi)涵。

當(dāng)人們?yōu)橐恢籐ABUBU玩偶支付溢價(jià)時(shí)，很多人終將意識(shí)到，真正的價(jià)值不只在于流水線上的塑膠顆粒，更在于那些讓全球消費(fèi)者為之共鳴的情感代碼。

LABUBU隱藏款溢價(jià)超十倍的現(xiàn)象可能透支品牌價(jià)值，深圳企業(yè)則需探索多元化商業(yè)模式，如JOTOYS通過(guò)“情緒毛毛怪”系列將潮玩與心理健康療愈結(jié)合，拓展產(chǎn)品功能邊界；元?dú)猬斕貏t通過(guò)元宇宙游戲“希望城”，將潮玩消費(fèi)轉(zhuǎn)化為沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)。

采寫(xiě)丨吳猛